Cópias Perfeitas

“(...) Que bonita a sua roupa, que roupinha muito louca. Ela é toda remendada, mas agrada quem olhar.”

Quem nunca ouviu isso em um dos incansáveis e inesquecíveis episódios de Chaves?
Tirando de um contexto e colocando em outro, ou neste em que o perfil do consumidor mostra-se muito menos telespectador e cada vez mais participativo, a música diz exatamente sobre a ação que a Staple, empresa de soluções e produtos para escritório, criou ação para divulgar a excelência dos seus serviços pautada no conceito de “cópias perfeitas”. Nada muito genial, se não fosse as “cópias perfeitas” representadas por irmãos gêmeos panfletando nas ruas de Portugal. A velha ação de distribuir panfletos vai ganhando ajustes e remendos, ficando cada vez mais atrativa aos olhos desse consumidor.

Não se recorda?

A Afal Contigo - Associação Nacional de Alzheimer, uma organização que auxilia famílias com informações sobre a doença, desenvolveu uma ação em que envolve de fato as pessoas com o problema da doença, fazendo com que elas vivenciem os efeitos do Mal de Alzheimer.

Fonte: Promo Planners

Acidentes acontecem

Anúncio do Seguro de vida Lifebroken levou cofres caídos para dentro de prédios e escritórios, quando olhavam para cima as pessoas se deparavam com um adesivo simulando um buraco no teto com as palavras “morte acontece”.

O segredo está na isca

Foi feita uma divertida ação para a divulgação do livro “Como conseguir o homem que você quer”, o qual contém dicas para decifrar expressões corporais, como se vestir para um encontro, etc.

A ação nas ruas montou uma armadilha para mulheres capturarem o homem que elas desejam. Nas instruções de montagem aconselha-se colocar como isca um pack de cerveja.

Ideias que facilitam a vida

Desenvolvida pelo designer Nojae Park a nova colher para iogurt facilita a vida daqueles que não resistem a uma lambida para aproveitar o resto que fica onde colheres "comuns" não alcançam. A nova colher chega a todos os cantinhos do copo de iogurt evitando rosto lambuzado e 100% de aproveitamento do produto.

Grandes Derramamentos

A Bounty papel toalha desenvolveu uma ação para mostrar sua superioridade de absorvência em alguns casos de “acidentes”. Nas ruas de Nova York, foi colocado um grande copo de café entornado simulando o líquido caído, com direito a vapor e cheiro de café passado na hora. A mesma ação foi feita em Los Angeles, mas dessa vez o acidente foi com um sorvete. As intervenções foram acompanhadas da mensagem: "Faz pequenos trabalhos em grandes derramamentos".

Nem sampling, nem ação de degustação

Nem sampling, nem ação de degustação, a Welch’s encontrou uma forma inusitada de permitir que o consumidor experimente o produto através da mídia. O anúncio que saiu na revista People trazia um adesivo que ao ser retirado podia ser lambido, permitindo dessa forma, que a pessoa “teste” o gosto o produto.

Alfabeto das marcas

Até que ponto as marcas são capazes de se fixarem na nossa mente?
Ignacio Pilotto, designer argentino, trocou as letras alfabéticas do teclado por logos de empresas conhecidas em todo o mundo. Segundo ele, a repetição das logomarcas usadas na propaganda leva-nos à possibilidade desse reconhecimento.

Fonte: Bem Legaus

Realidade Aumentada

Realidade aumentada é a mistura entre o virtual e o real, ou a sobreposição entre objetos virtuais 3D produzidos por computador em um ambiente real, que com auxílio de dispositivos como webcam ou leitores de códigos de barra projetam imagem tridimensionais.
A tecnologia que começa aparecer na publicidade brasileira como nova ferramenta, já é utilizada no Japão e nos Estados Unidos em diversos segmentos.
Uma grande novidade no uso da Realidade Aumentada desenvolvida por James Alliban é um cartão de visitas que exibe uma imagem 3D dele mesmo ao ser colocado em frente a uma webcam. O cartão ainda emite som e permite que ele relate alguns dados da sua vida profissional e pessoal.

Fontes: Meio&Mensagem e Advertido

Tendências de restaurantes londrinos

Acorn House, um restaurante de Londres, está ganhando sucesso com suas práticas alinhadas às novas tendências ambientais. O restaurante usa ingredientes produzidos de forma sustentável por produtores independentes e também faz das sobras adubo ou lixo reciclável.
O restaurante foi elogiado nos jornais “The times”, “Independent” e também foi citado na nova edição do “London Restaurant Guide”.

Conceito ecológico

A Toyota em parceria com cidades dos Estados Unidos, “plantou” flores nas praças das cidades, divulgando o novo modelo da Toyota, Prius. Um conceito de “alma verde e ecologia”. As flores são fontes de energia solar e permitem que as pessoas carreguem seus celulares e notebooks, oferecendo também Wi-Fi gratuito.
A ação também busca mostrar a opção de teto solar que o modelo 3rd Generation Prius, já disponível nos Estados Unidos.

Efeitos de Evian

Criado para Evian - água mineral francesa, comercial de TV trás bebês de roller ao som de rap e com a chamada "Observe os efeitos de Evian no seu corpo", o vídeo virou fenômeno no youtube.

Outdoor Interativo

Na concorrência cada vez mais acirrada pela atenção do consumidor, um dos meios de diferenciação entre os anunciantes é a interação com seus compradores, fazendo com que a propaganda tenha a função de entretenimento somada aos seus apelos de venda. Os quais também são diluídos em meio ao divertimento, mas tendo seu poder de pregnância na mente das pessoas aumentado, justamente, pelo fator “interação”.
Seguindo essa linha, a imobiliária americana Coldweell Banker, instalou um outdoor que interage com seu público. Quando este envia um SMS com a palavra “homes” mais o código postal referente à área em que ele quer comprar seu imóvel, no painel são listados, em poucos minutos, opções de compra na região desejada. Além de receber uma lista maior de opções e informações no celular.

Fonte: Adivertido

Comunicação Olfativa

As Lojas Flamingo estão analisando diversos aromas para construir a identidade olfativa da sua rede de lojas. Nessa primeira fase estão examinando fragrâncias que melhor se identificam com a proposta dos seus negócios.
As Lojas Flamingo não são as primeiras a trabalharem a construção da sua marca olfativa. Amor aos Pedaços, Unilever, O Boticário, Natura e a Makro Atacadista também já apostaram nessa tendência de marketing.
Na busca pela diferenciação entre as marcas e produtos, os mais diferentes aromas tornam-se mais uma ferramenta de marketing na fidelização do consumidor. Segundo o especialista Eduardo Caritá, 'Uma boa composição olfativa é capaz de atrair a atenção do cliente, podendo aumentar o tráfego no estabelecimento, a velocidade de visitação, o tempo de permanência dentro da loja, despertar a fome e até a libido’.
Os americanos foram os pioneiros na utilização dos aromas com essa finalidade. Na década de 70 usavam-nos para manter os apostadores por mais tempo nas mesas de jogos dos cassinos em Las Vegas.
No Brasil, essa prática começou nos anos 90, inicialmente, supermercados utilizavam para levar consumidores para as áreas de pouco tráfego ou a alguma promoção. Mais recentemente promoções de eventos e varejo incorporaram essa prática mais significativamente.
Para um bom resultado dessa prática, é preciso alguns cuidados relacionando o conceito da marca com o perfil do consumidor, tais como hábitos, origens, faixa etária. 'Em nenhum momento devemos esquecer que o repertório olfativo tem uma permanência na memória das pessoas maior do que o visual. A imagem fixa-se por alguns meses; o cheiro, por anos. E se apresentar algum envolvimento emocional, pelo resto da vida', afirma Caritá.

Textos na integra aqui e aqui.

Criatividade chinesa

Uma imagem de cerveja e a palavra “open” foram os elementos do anúncio da cerveja chinesa Zhujiang. O que a princípio soa sem imaginação se desfaz ao nos depararmos com a mídia escolhida: janelas de táxis. A interação da tríade: produto, mídia e consumidor faz com que a palavra “open” seja suficiente para levar o consumidor a abrir a janela, despertando nesse a vontade de tomar uma cerveja.

Propaganda banida

A Advertising Standards Authority tirou do ar o anúncio do sorvete Antonio Federici Gelato Italiano, alegando que feria as pessoas que optaram pela vida religiosa. O anúncio traz um padre e uma freira quase se beijando e o texto "Kiss temptation".